키워드 플래너로 검색량 분석하는 방법

키워드 플래너로 검색량 분석하는 방법

 

키워드 플래너는 구글 광고 플랫폼에서 검색량과 경쟁률을 확인할 수 있는 핵심 도구입니다. 실제로 온라인 마케팅 실무자들은 광고 집행 전 이 도구를 통해 연관 키워드의 월간 검색 수와 입찰 단가를 분석하며 전략을 세웁니다. 그런데 검색량은 어디까지 신뢰해도 되는지, 구체적인 사용법은 어떻게 되는지 궁금해하는 분들이 많습니다.

 

1. 키워드 플래너 시작 전 반드시 알아야 할 기준

1) 광고 계정 개설 없이 검색량 확인은 제한적

 

많은 초보자들이 실수하는 부분 중 하나는 구글 광고 계정만 만들면 키워드 데이터를 확인할 수 있을 것이라는 착각입니다. 그러나 실제로는 광고를 ‘활성화’하거나 결제 수단을 등록하지 않으면 검색량은 “1K–10K” 같은 범위로만 확인됩니다. 따라서 정확한 숫자 단위의 검색량 확인을 원한다면 최소한 테스트 광고라도 진행해야 합니다.

 

2) 국가·언어·기간 설정이 데이터 품질에 큰 영향을 줌

 

검색량은 언어와 위치, 시간 설정에 따라 급격하게 변동됩니다. 예를 들어 ‘치킨 배달’이라는 키워드는 한국에서만 의미가 있지만, 위치를 전 세계로 설정하면 데이터가 왜곡될 수 있습니다. 광고주들은 보통 1개월 또는 12개월 평균치를 기준으로 판단하며, 이 수치는 상품 론칭 시기 결정에 직접 영향을 줍니다.

 

3) 검색량보다 중요한 ‘경쟁도’와 ‘상위입찰가’

 

단순히 검색량이 많다고 좋은 키워드는 아닙니다. 경쟁도(경쟁 수준)가 높고 상위노출을 위한 입찰가가 높으면, 같은 키워드라도 광고 효율이 떨어질 수 있습니다. 예를 들어, ‘영어회화’는 월 10만 이상의 검색량을 보이지만, 입찰가는 5천 원 이상이며 경쟁도가 매우 높습니다. 수익성을 고려한다면 검색량보다 ROI 중심의 키워드 선택이 필요합니다.

 

초보자가 가장 자주 놓치는 3가지

• 계정만 만들고 실제 광고는 안 하면 정확한 수치 확인 불가
• 국가·언어 설정 오류로 검색량 왜곡
• 검색량만 보고 고경쟁 키워드에 무리한 집행

2. 키워드 플래너 실전 사용법 A to Z

 

1) 도구 위치: 구글 광고 > 도구 및 설정 > 키워드 플래너

 

키워드 플래너는 구글 광고 관리자 페이지 상단의 '도구 및 설정' 항목 안에 있습니다. 여기서 ‘새 키워드 찾기’를 클릭하면 본격적인 분석이 가능합니다. ‘기존 키워드의 검색량 및 예측 보기’는 주로 리스트형 분석에 유용합니다. URL, 제품 카테고리, 키워드 단어 입력만으로 분석이 가능해 접근성이 높습니다.

 

2) 데이터 해석: 월간 검색량 · 경쟁도 · 입찰가

 

검색결과 표에는 예상 월간 검색량, 경쟁 수준, 상위 노출 입찰가(하단~상단)가 함께 제시됩니다. 이 수치를 활용해 광고 예상 비용과 클릭 수를 계산할 수 있으며, 경쟁도가 낮고 검색량이 중간 이상인 키워드를 중심으로 선별하면 효율적인 집행이 가능합니다.

 

3) CSV 다운로드 후 엑셀/시트 연동 분석

 

분석한 키워드 목록은 CSV로 내려받아 엑셀이나 구글 시트에서 정렬·필터하여 더 세밀한 분석이 가능합니다. 특히 광고 문안 구성 전에는 관련 키워드 클러스터링 작업을 통해 그룹별 타겟 세팅을 해야 CTR을 끌어올릴 수 있습니다.

 

기준 항목	검색량	경쟁도	상위입찰가
‘피부과 레이저’	8,100	높음	₩6,200
‘여드름 관리’	12,100	중간	₩4,300
‘피부과 비용’	2,900	낮음	₩2,100

3. 실전 광고 집행 전 검색량 분석의 전략적 활용법

 

1) 키워드별 수익성 계산은 필수

 

단위 클릭당 비용(CPC) 대비 전환율과 상품 이익률을 곱해 수익성을 따지는 공식은 꼭 기억해야 합니다. 단순히 ‘많이 검색되는 키워드’가 아니라 ‘돈이 되는 키워드’를 고르려면 이 계산이 선행돼야 합니다. 예컨대 클릭당 3,000원을 써도 전환이 20%인 키워드는 충분히 집행할 수 있습니다.

 

2) 리마케팅 기반 키워드 재구성

 

구글 키워드 플래너는 과거 검색 행동 기반으로 타겟을 재정의할 수 있는 힌트를 제공합니다. 특히 키워드 목록 중에는 ‘정보 탐색형’, ‘구매 전환형’으로 나뉘는 경향이 있어, 콘텐츠 전략이나 광고 랜딩 페이지 최적화에도 도움이 됩니다.

 

3) 콘텐츠 SEO와의 병행 전략

 

검색량이 높지만 경쟁이 낮은 키워드는 SEO 콘텐츠로도 함께 가져가는 것이 이상적입니다. 예를 들어 ‘비건 스킨케어 추천’ 같은 키워드는 검색량은 2천 내외지만 콘텐츠 유입 대비 전환율이 높기 때문에, 광고와 SEO를 병행한 전략이 효과적입니다.

 

구글 키워드 플래너 분석 핵심 요약

• 검색량 데이터는 계정과 광고 활성화 여부에 따라 달라짐
• 단순한 검색량보다 CPC·전환율·경쟁도를 함께 봐야
• 관련 키워드 그룹화를 통해 효율적인 타겟 전략 수립
• SEO와 광고 콘텐츠 병행 시 시너지 발생

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4. 실전 사례로 본 키워드 플래너 분석 전략

 

1) 여성의류 쇼핑몰: 검색량 기반 신제품 기획

 

하반기 신제품 기획을 준비하던 한 여성의류 쇼핑몰은 ‘니트’, ‘가디건’, ‘겨울 셔츠’ 등 키워드로 월별 검색량 트렌드를 분석했습니다. 특히 '니트 가디건' 키워드는 10월부터 급증하여 11월 피크를 찍는다는 패턴을 확인하고, 9월 중순부터 기획·촬영·입고 일정을 조정했습니다. 이 결과, 상품 론칭 시점에 맞춰 노출량이 급증하며 ROAS 800%를 달성했습니다.

 

2) 피부과 광고: 키워드 경쟁도 재조정으로 비용 절감

 

강남 소재의 피부과는 ‘피부과’, ‘레이저토닝’, ‘여드름 치료’ 등을 주 키워드로 설정하고 광고를 집행했지만, 높은 CPC로 인해 예산이 소진되기 일쑤였습니다. 키워드 플래너를 통해 ‘여드름 압출’, ‘기미 잡티 관리’, ‘모공 수축 클리닉’ 등 중간 검색량·낮은 경쟁도의 키워드를 추가로 발굴했고, 이 키워드로 캠페인 방향을 전환하면서 클릭당 비용이 40% 절감되었습니다.

 

3) 영어 교육 플랫폼: 콘텐츠 주제 뽑기용으로 활용

 

자체 SEO 블로그를 운영 중인 영어 교육 플랫폼은 광고와 병행하여 키워드 플래너를 콘텐츠 전략 도구로도 활용했습니다. '영어회화', '비즈니스 영어', '영어 자기소개' 등의 키워드 분석 결과, 월 검색량은 낮지만 ‘영어 면접 질문’과 같은 키워드는 검색의도에 명확한 전환 목적이 있음을 확인했고, 해당 주제로 콘텐츠를 제작한 후 오가닉 유입률이 65% 상승했습니다.

 

5. 키워드 플래너의 한계와 대안 도구 비교

 

1) 정확도 한계: ‘범위형’ 검색량 데이터의 허상

 

광고비를 집행하지 않으면 키워드 검색량은 ‘범위형(예: 1K~10K)’으로 제공되어 실무에 큰 제약이 따릅니다. 게다가 이는 과거 데이터를 평균 낸 수치이기 때문에 급변하는 트렌드 반영에는 부적합할 수 있습니다. 따라서 키워드 플래너의 데이터는 참고용이며, 보완 도구와 함께 사용하는 것이 좋습니다.

 

2) 대체 도구: 네이버 키워드 도구 · Ubersuggest · Ahrefs

 

국내 마케팅 실무자들은 네이버 검색광고(키워드 도구)와 병행하여 더 정밀한 한국형 데이터를 확보합니다. 또한 해외 키워드 분석에 특화된 Ubersuggest, Ahrefs는 경쟁 사이트의 유입 키워드까지 역추적 가능하여 콘텐츠 마케팅과 SEO 분석에 매우 유리합니다.

 

3) 병행 전략: 각 도구별 장점 혼합 사용

 

현실적으로 하나의 툴만으로 모든 키워드 분석을 해결할 수는 없습니다. 키워드 플래너는 광고 목적에, 네이버 도구는 국내 검색 최적화에, Ahrefs는 경쟁 분석과 콘텐츠 설계에 각각 특화되어 있으므로 목적별 병행 사용이 최선의 선택입니다.

 

도구명	특징	장점	단점
구글 키워드 플래너	구글 광고 기반 검색량 분석	광고 캠페인용 데이터 최적	검색량이 범위로 제공됨
네이버 키워드 도구	국내 사용자의 검색 기반	실제 검색 수치 확인 가능	광고 외 키워드 제안은 제한적
Ahrefs	SEO 및 경쟁 분석 도구	역추적 가능, 도메인 분석 강점	유료 플랜 가격 부담

실무에서 키워드 분석이 중요한 이유

• 신제품 기획과 런칭 시점 조절이 가능해짐
• 광고 효율 최적화로 예산 낭비 방지
• 콘텐츠 주제 발굴로 SEO 유입 확대
• 경쟁 분석을 통한 차별화 포인트 확보
• 광고 집행과 콘텐츠 전략의 유기적 통합

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키워드 플래너 자주하는 질문

Q. 키워드 플래너를 사용하려면 무조건 광고를 집행해야 하나요?

정확한 검색량 단위를 확인하려면 실제 광고 캠페인을 설정하거나 최소 예산으로 광고를 활성화해야 합니다.

Q. 경쟁도와 상위입찰가는 어떻게 해석해야 하나요?

경쟁도는 광고주가 얼마나 많은지를, 입찰가는 상위 노출을 위해 필요한 금액을 뜻합니다. 전략적 선택의 기준이 됩니다.

Q. 키워드 플래너의 검색량은 매월 실제 검색 수인가요?

키워드 플래너의 수치는 평균값으로, 계절성이나 급변한 트렌드는 반영되지 않을 수 있습니다.

Q. 키워드 데이터를 CSV로 내려받아 활용할 수 있나요?

가능합니다. 키워드 리스트는 CSV 형태로 내려받아 엑셀이나 구글시트에서 분석하기 좋게 활용할 수 있습니다.

Q. SEO 콘텐츠에도 키워드 플래너가 유용한가요?

광고뿐 아니라 콘텐츠 기획, 타이틀 선정, 검색의도 분석에도 키워드 플래너 데이터는 매우 유용하게 활용됩니다.