유튜브 구글 광고 처음 시작할 때 꼭 알아야 할 순서

유튜브 구글 광고 처음 시작할 때 꼭 알아야 할 순서

 

유튜브 구글 광고는 ‘구글 애즈 계정 개설’부터 시작됩니다. 광고 집행을 위해선 유튜브 채널 연결, 캠페인 목적 설정, 타겟팅 전략 수립 등의 단계별 준비가 필수이며, 설정 실수는 예산 낭비로 이어질 수 있습니다. 구체적으로 어떤 절차를 거쳐야 효율적으로 광고를 집행할 수 있을지 궁금한 분들이 많습니다.

 

1. 유튜브 광고를 위한 구글 애즈 계정 개설 과정

1) 구글 계정과 구글 애즈 계정은 다르다

 

많은 초보 광고주가 흔히 착각하는 지점 중 하나는 구글 계정만 있으면 바로 광고를 만들 수 있다는 오해입니다. 유튜브 광고를 집행하려면 반드시 Google Ads(구글 애즈) 계정을 따로 생성해야 합니다. 일반 구글 계정은 로그인 용도로만 쓰일 뿐이며, 광고 설정 기능은 제공하지 않습니다.

 

구글 애즈 계정 개설 시 선택하는 ‘스마트 모드’는 간편하지만 세부 설정이 불가능해 예산 효율이 떨어질 수 있습니다. 따라서 처음부터 ‘전문가 모드’로 시작하는 것이 추천됩니다.

 

2) 유튜브 채널과 구글 애즈 연결 방법

 

계정을 만들었다면, 다음은 유튜브 채널과의 연결입니다. 광고 영상이 업로드된 채널이 없으면, 동영상 광고 캠페인을 만들 수 없습니다. 구글 애즈에서 캠페인 설정 도중 ‘연결된 유튜브 채널’을 요구하는 이유이기도 합니다.

 

이 연결은 ‘링크된 계정’ 설정에서 진행되며, 구글 애즈에서 유튜브 계정을 직접 추가하고 승인받는 절차를 거칩니다. 특히 기업용 브랜드 채널을 운영할 경우, 권한 관리도 함께 설정해야 합니다.

 

3) 결제 정보 입력은 필수, 계정 정지 주의

 

광고 계정이 정지되는 가장 큰 원인 중 하나는 결제 정보 누락입니다. 광고를 집행하기 전에 결제 방식(신용카드, 체크카드 등)을 반드시 등록해야 하며, 국가 및 통화 설정도 정확히 해야 합니다.

 

한 번 설정한 통화는 변경이 어렵기 때문에 광고 집행 국가와 예산 기준에 맞는 통화 선택이 중요합니다. 잘못 선택하면 환전 수수료가 발생하거나 추적 데이터에 혼선이 생길 수 있습니다.

 

유튜브 광고 시작 전 반드시 확인할 3가지

• 일반 구글 계정 ≠ 구글 애즈 계정
• 유튜브 채널과 구글 애즈는 직접 연결해야 함
• 결제 정보 및 통화 설정은 최초 1회만 가능

2. 캠페인 구성 전 필수 전략 설정 요소

 

1) 광고 목표에 따라 캠페인 유형이 달라진다

 

구글 애즈는 광고 목표(예: 웹사이트 트래픽, 조회수 증가, 전환)에 따라 캠페인 유형이 달라집니다. 유튜브 광고의 경우 보통 '동영상 캠페인'을 선택하며, 하위 유형으로는 ‘표준 동영상’, ‘쇼츠’, ‘범퍼 광고’ 등이 있습니다.

 

목표 설정을 잘못하면 광고 방식과 과금 구조도 달라져서 전체 전략에 큰 영향을 줍니다. 예를 들어 조회수 증가를 원할 경우 CPV(조회당 비용) 방식이 유리하며, 전환이 목적이면 CPA 최적화 세팅이 필요합니다.

 

2) 타겟 오디언스 구체화

 

성공적인 광고의 핵심은 타겟팅 정밀도입니다. 구글 애즈는 지역, 나이, 성별, 관심사, 검색 습관 등 다양한 세그먼트를 기반으로 오디언스를 정할 수 있으며, 재타겟팅이나 유사 잠재고객 기능도 제공합니다.

 

이 때 초보자일수록 너무 광범위한 타겟을 설정하는 실수를 합니다. 예산 낭비를 줄이기 위해서는 우선 ‘협소하지만 명확한 타겟’으로 테스트하는 전략이 효율적입니다.

 

3) 캠페인 예산 및 일정 설정

 

구글은 일간 예산 기준으로 광고를 집행합니다. 일일예산 설정은 총 예산보다 훨씬 중요하며, 예산은 자동 또는 수동으로 설정할 수 있습니다. 자동 예산은 예측 변동성이 높고, 수동 예산은 테스트와 조절이 쉬운 장점이 있습니다.

 

또한 광고 일정도 세부 설정이 가능합니다. 특정 요일이나 시간대에만 송출되도록 설정하면, 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.

 

구분	스마트 캠페인	전문가 모드
설정 자유도	매우 낮음	높음
운영 난이도	간편	고급
보고 기능	제한적	세부적
추천 대상	광고 입문자	전략적 운영자

3. 광고 세팅 시 흔히 하는 실수와 예방 방법

 

1) 조회수 집착형 콘텐츠의 실패

 

광고 콘텐츠를 만들 때 가장 흔한 착각은 조회수만 오르면 성공이다라는 오해입니다. 유튜브 광고는 ‘콘텐츠 소비 후 행동’을 목표로 해야 하며, 브랜드 인지나 클릭률, 전환율이 더 중요한 지표입니다.

 

따라서 단순히 자극적인 영상보다, 타겟이 원하는 정보를 짧고 명확하게 담는 콘텐츠가 더 효과적입니다.

 

2) 클릭 유도 문구(Call to Action)의 부재

 

초보자일수록 CTA(Call to Action) 설정을 놓치는 경우가 많습니다. “지금 확인하기”, “더 알아보기” 등의 행동 유도 문구는 광고 효율을 높이는 핵심 요소입니다. 특히 모바일 환경에서는 CTA 버튼 클릭률이 매출과 직결되는 경우가 많습니다.

 

3) 추적 태그 미설치로 데이터 부족

 

광고 효율 분석을 위해선 구글 애널리틱스와 연결된 추적 태그(GTAG, UTM 등)가 필수입니다. 태그가 없다면 광고가 얼마나 효과적인지, 어느 지점에서 이탈했는지조차 알 수 없습니다.

 

광고 집행 전, 반드시 구글 태그 관리자(GTM)를 통해 사이트 및 유튜브 채널과의 추적 연동을 완료해야 합니다.

 

초보 광고주가 가장 많이 하는 실수

• 유튜브 채널 없이 광고 시도
• 스마트 모드만으로 모든 설정 진행
• CTA 문구 없이 영상만 송출
• 애널리틱스 연동 및 태그 설치 미비

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4. 실전 캠페인 설정 예시로 보는 운영 전략

 

1) 뷰스(조회수) 중심 캠페인의 구조

 

신규 브랜드나 채널 런칭 초기에는 브랜드 인지도를 높이기 위한 ‘조회수 중심 캠페인’이 효과적입니다. 이 경우 ‘표준 동영상 캠페인’ 또는 ‘쇼츠 광고’ 형식이 주로 사용되며, CPV(조회당 비용) 최적화로 집행합니다.

 

광고는 30초 미만의 짧은 영상이 이상적이며, 초반 5초에 임팩트 있는 메시지와 브랜딩을 담아야 시청 지속률을 높일 수 있습니다. “이건 꼭 봐야 해”라는 호기심 자극이 가장 중요한 기획 포인트입니다.

 

2) 전환 유도 캠페인의 핵심 구성

 

전환 중심 캠페인의 목표는 단순한 노출이 아닌 실제 행동(구매, 회원가입, 클릭)입니다. 이 경우 반드시 ‘전환 추적 코드’를 설치한 뒤, CPA(전환당 비용) 최적화로 운영해야 합니다.

 

영상에는 강력한 CTA(예: “혜택 보러 가기”, “지금 구매”)가 필요하며, 페이지 랜딩 속도와 UI/UX도 최종 전환에 큰 영향을 미칩니다. 유튜브 광고 클릭 후 모바일 로딩 속도가 3초를 넘으면 이탈률이 급격히 높아진다는 리서치도 참고해야 합니다.

 

3) 리마케팅 활용 시나리오

 

이미 사이트 방문자나 영상 시청 경험이 있는 오디언스를 대상으로는 리마케팅 캠페인이 강력한 전환력을 보입니다. 이는 ‘이미 아는 브랜드’라는 심리적 거리감을 줄여줘 광고 신뢰도를 높여주기 때문입니다.

 

예를 들어 ‘카트에 상품을 담고 이탈한 유저’에게만 리마케팅 광고를 집행하거나, 특정 상품 페이지를 본 유저에게만 딜리버리 쿠폰 광고를 집행하는 식입니다. 유튜브 영상 조회자 리스트를 기반으로도 세분화된 리마케팅이 가능합니다.

 

광고 목적별 전략 구분 요약

• 조회수 캠페인 → 브랜드 인지도, 쇼츠 활용
• 전환 캠페인 → 명확한 CTA + 전환 추적 필수
• 리마케팅 → 기존 유입자 대상 맞춤 광고

5. 실제 후기 기반, 광고 성과를 끌어올린 전략

1) A사의 타겟 정밀 설정으로 CTR 3배 상승

 

온라인 쇼핑몰을 운영하는 A사는 ‘20대 여성 + 뷰티 관심사’라는 좁은 타겟 설정만으로 광고 클릭률(CTR)을 0.8%에서 2.4%로 향상시켰습니다. 또한 ‘오전 9시~11시’ 집중 송출을 통해 타겟의 출근 준비 시간대를 노렸다는 점이 전략 포인트입니다.

 

이 사례는 광범위 타겟보다, 타겟 집중도가 광고 효율을 좌우한다는 대표적인 증거입니다.

 

2) B사의 리마케팅 전환률 4.1% 달성 사례

 

IT 서비스 기업 B사는 구독형 SaaS 제품을 광고하면서 초기 클릭률은 높았으나 전환은 낮았습니다. 원인은 CTA 부재와 무작위 타겟이었습니다. 이후 웹사이트 방문자 중 ‘가격 페이지 열람자’만 대상으로 리마케팅을 집행한 결과, 전환률이 1.2%에서 4.1%로 증가했습니다.

 

해당 전략은 콘텐츠 설계보다 오디언스 분석이 더 중요할 수 있다는 점을 보여줍니다.

 

3) C사의 CTA 수정만으로 ROAS 개선

 

광고 성과가 정체되던 C사는 기존 영상 CTA 문구를 “더 알아보기” → “지금 50% 할인받기”로 바꾸기만 했습니다. 그 결과 클릭률은 1.6배, ROAS(광고 투자 대비 수익)는 약 1.9배 증가했습니다.

 

이는 명확한 혜택과 긴급성이 담긴 CTA가 사용자의 행동을 유도하는 강력한 요소임을 보여줍니다.

 

사례	초기 문제	전략 개선	성과
A사	광범위 타겟	세부 타겟 집중	CTR 3배 증가
B사	전환률 낮음	리마케팅 세분화	전환률 4.1%
C사	CTA 효과 부족	문구 변경	ROAS 1.9배 상승

광고 성과 향상을 위한 실전 전략 요약

• 오디언스 타겟팅은 ‘좁고 깊게’ 설정할 것
• CTA 문구는 혜택+긴급성 결합 형태 추천
• 리마케팅은 전환지향 콘텐츠로 구성
• 성과 비교를 위한 A/B 테스트는 상시 진행

유튜브 계정확인

[유튜브 구글 광고] 자주하는 질문

Q. 유튜브 광고를 시작하려면 구글 애즈 계정이 꼭 필요한가요?

네, 구글 애즈 계정은 유튜브 광고를 집행하기 위한 필수 조건입니다. 유튜브 채널만으로는 광고를 설정할 수 없습니다.

Q. 광고 예산은 얼마부터 시작할 수 있나요?

일일 최소 예산 제한은 없지만, 실질적으로는 5,000원 이상부터 안정적인 데이터 수집이 가능합니다. 캠페인 목적에 따라 다릅니다.

Q. 광고 성과는 어떻게 측정하나요?

조회수, 클릭률(CTR), 전환률, ROAS 등 다양한 지표를 통해 측정하며, 구글 애널리틱스 또는 애즈 내 보고서를 활용합니다.

Q. 유튜브 광고는 영상이 반드시 필요하나요?

네, 동영상 콘텐츠가 반드시 필요합니다. 영상이 없는 경우, 슬라이드쇼 형태로 만들어주는 툴도 활용할 수 있습니다.

Q. 조회수와 전환 중 어떤 것을 우선시해야 하나요?

브랜드 초기에는 조회수가 중요하고, 제품 판매나 서비스 유도 단계에서는 전환을 우선 고려해야 합니다. 캠페인 목표에 따라 달라집니다.

Q. 유튜브 광고는 어떤 산업군에 효과적인가요?

뷰티, 교육, 금융, IT 서비스, 온라인 쇼핑 등 대부분의 산업군에서 효과적이며, 특히 영상 콘텐츠로 메시지를 설명할 수 있는 업종에서 강점을 가집니다.